MG動畫(huà)是什麽？

難道——是某面膜新推出的動畫(huà)廣告？

又或者是某水果台的縮寫，某汽車品牌的宣傳動畫(huà)？

非也非也，MG動畫(huà)乃時下熱(rè)門(mén)的視頻形式，是動畫(huà)大(dà)家族的一員(yuán)。在這幾年(nián)由歐美傳入中國(guó)，一躍成爲華夏廣告市場上的弄潮兒。

MG動畫(huà)的英文全稱爲：Motion Graphics，可(kě)翻譯成動态圖形或者圖形動畫(huà)。按字面來(lái)看(kàn)，就(jiù)是“會動的圖形設計(jì)”的意思。

早在上個世紀40年(nián)代，MG動畫(huà)經由兩位實驗性畫(huà)家的不斷探索、實驗，便逐漸确立了雛形。

20年(nián)後，美國(guó)著名動畫(huà)師(shī)約翰·惠特尼（John Whitney）創立了“Motion Graphics”公司，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)制作(zuò)電影(yǐng)電視片頭及廣告。他(tā)最著名的作(zuò)品之一是爲希區柯克電影(yǐng)《迷魂記》制作(zuò)的片頭。

看(kàn)到動态圖形藝術(shù)一時間這麽受歡迎，美國(guó)有限網絡電視的三位老大(dà)哥——ABC、CBS和NBC，坐(zuò)不住了不是，紛紛在節目中應用動态圖形。當然了，大(dà)體(tǐ)上也就(jiù)在企業标示上貼朵小花，畫(huà)點星星之類的，遠(yuǎn)沒有如(rú)今MG動畫(huà)中蘊含的牛逼閃閃的創意。

随着80年(nián)代各種電子媒介的興起，MG動畫(huà)的打開方式也越來(lái)越多樣。那些在當時的技術(shù)條件(jiàn)下能“化靜(jìng)爲動”的動畫(huà)設計(jì)師(shī)們被大(dà)量需要，MG動畫(huà)的制作(zuò)流程也逐漸标準化。

90年(nián)代之後，最牛逼的動态圖形師(shī)還(hái)要數基利·庫柏（Kyle Cooper），這位仁兄将印刷設計(jì)的手法應用到動态圖形設計(jì)中去(qù)，把傳統設計(jì)與新的數字技術(shù)結合在了一起，這種超前的思想，堪稱一絕。

據統計(jì)，啧啧，他(tā)參與設計(jì)過的電影(yǐng)、電視劇(jù)片頭多達150部以上。大(dà)衛·芬奇導演聽說(shuō)過吧(ba)？電影(yǐng)《七宗罪》聽說(shuō)過吧(ba)？那個MG動畫(huà)開頭便是他(tā)設計(jì)的。

進入21世紀，電腦技術(shù)的進步與軟件(jiàn)應用的普及，讓MG動畫(huà)制作(zuò)不再是專業工(gōng)作(zuò)站(zhàn)的專利，反而“飛入尋常百姓家”。一些厲害的設計(jì)師(shī)紛紛自(zì)立門(mén)戶，這才有了如(rú)今MG動畫(huà)市場上的百家争鳴。

當你(nǐ)走在街上，看(kàn)到廣告屏上彈出造型各異的圖形正随着解說(shuō)詞“翩翩起舞”、“移形換影(yǐng)”，沒錯，那是MG動畫(huà)。

當你(nǐ)觀看(kàn)綜藝，看(kàn)到《奇葩嗦》、《爸爸，去(qù)哪爾》、《拜托了，冰櫃》那童（hua）趣（li）滿（hu）滿（shao）的片頭，沒錯，那是MG動畫(huà)。

當你(nǐ)打開手機(jī)，發現朋友圈、公衆号裡(lǐ)四處都(dōu)有動畫(huà)視頻，還(hái)是能說(shuō)會逗，聲亮條順的那種，沒錯，那是MG動畫(huà)。

呼，說(shuō)了這麽多，下次見(jiàn)到MG動畫(huà)，可(kě)不要認錯了喲～